近日，台湾民谣之父胡德夫发布微博视频，朗读泰戈尔《飞鸟集》名段“The world has kissed my Soul with its pain, asking for its return in songs（世界以痛吻我，要我回报以歌）”。
文学家莫言也在微博视频中亲自朗读了自己的小说《拇指铐》，体味来自作家视角的情感......
还有王石、赖声川、宗庆后、李少红、刘昊然、蒋欣等几十位名人、演员，都纷纷通过录制朗读视频和推荐书籍的形式参与到这场由中央广播电视总台文艺节目中心联合学习强国平台、央视新闻等共同发起的“人人都是朗读者”大型全媒体活动中，活动通过央视频、央视网、新浪微博、B站、腾讯微视、百度好看等多家媒体进行联动，截至目前，#人人都是朗读者#微博话题阅读量已达3.3亿！
这场朗读“仪式”源自于近期一场特殊的直播：“一平方米”朗读亭慢直播活动，是由中央广播电视总台文艺节目中心和央视创造传媒联合打造的《朗读者》第三季的前奏曲。10月16日-18日三天的直播时间里，“一平方米”朗读亭的累计播放达1573.6万，短视频播放量达6109.5万，节目相关微博话题总阅读量达到10亿+。而12月11日起，“一平方米”的三期特别节目已在央视综艺频道20:30档播出。同时，央视综合频道于12月20日22:30档播出精华版。特别节目在大屏播出期间，#打拐妈妈找到第30个孩子是自己儿子# #小石榴父母用朗读感谢网友# #74岁奶奶写给去世老伴的信#多个话题冲上热搜，相关微博话题总阅读量破5亿！围绕节目内容，人民日报、新华社、央视新闻、光明网、中国青年报、中国妇女报等百家微信公众号发布相关评论文章。
“一平方米”不仅采用网络直播，还同时启用了广播电台、电视大屏、短视频、多平台联动等多种传播方式，特别是以大屏影响力为基点，在新媒体小屏裂变传播，而后又回流到大屏播出的闭环操作，不仅是总台首个小屏直播内容反输电视大屏节目的全新尝试，也为整个行业开创了推进媒体融合的生动样本。这场活动将朗读者IP打造成为一场文化传播仪式，并重新塑造了电视文化节目的内容与形式，成为了总台布局媒体融合的利器。
深度文娱借鉴美国学者詹姆斯·凯瑞在20世纪70年代提出的“传播的仪式观”理论，并结合本次活动传播数据，以仪式主体（主持人、朗读者和观众），仪式符号（朗读亭）、仪式流程的结构框架，来深入剖析此次72小时的慢直播如何打破“跨媒体直播”边界。
主持人、朗读者、观众打造三方传播共同体
在文化传播的仪式中，传播发起者与信息接收者都具有主体性，两者都是平等的参与者，并且携带各自的传播资源。主持人董卿、进入到朗读亭的各类朗读者，以及在各平台收听收看节目的观众，结成仪式主体之间的“共生关系”。同时，这些主体之间不再通过传递连接，而是在新技术的支持下共同参与、共同体验、共同建构传播的仪式。董卿在采访中表示，“找到自己，有时候是通过聆听他人实现的”。也正是基于这样的理念，董卿以主持人的角色带领观众去聆听、品鉴作品、了解故事，以“朗读”和“聆听”来搭建仪式主体之间的联系。
在直播活动的预热期间，“董卿”百度指数达7,192，微信指数达1,687,630。与“董卿”相关的微博话题也频频登上热搜：截至目前，#董卿的朗读亭#阅读量达6658.8万，多次进入热搜实时上升热点；#陶勇医师和董卿都好温柔#阅读量达2.2亿，最高排名第4位。此外，《朗读者》第三季海报花絮视频在腾讯视频一个平台单条播放量就破千万次。
设立在北京中国国家图书馆、武汉江滩三阳广场、厦门环岛路音乐广场三个地方的三座朗读亭，向来自全国各地的朗读者打开大门。北京001号朗读者濮存昕、武汉市001号朗读者“人民英雄”张定宇的妻子程琳，厦门市001号朗读者厦门大学教授潘维廉、在东莞打工十七年的湖北人吴桂春，基层公务员、退休老阿姨等各行各业朗读者的加入，不仅意味着活动本身已经获得跨圈层的关注，也为活动进一步的破圈传播打下基础。
直播期间，超过500家来自各领域的百万级微博大号，纷纷对此次活动进行全面报道：央视新闻、中国之声、经济之声、春晚、央视综艺等总台矩阵号；新华社半月谈、共青团中央、广电时评、人民数据、北京头条、中工网等官方媒体大号；武汉发布、福建政务、陕西发布等政务官微；娱乐鲜报、圈老汉、娱蜀黍、芒果捞八哥、芒果娱乐等娱乐大号；张艺兴、刘昊然、蒋欣、张梓琳等明星演员；我是佩儿、北京眼科医生陶勇、拾光书屋、十点视频、国家图书馆等热门博主。
而观众和听众看似只是朗读的倾听者，实际上则是本次活动的参与终端，也是实现打破“跨媒体直播”边界的核心力量。正是调动了全社会的参与，“一平方米”的直播边界才能从朗读亭跨越到每家每户，以及每一个摄像头。自《朗读者》第三季启动以来，微博话题#朗读者#总阅读量达1.8亿，并实现了超3000万的增长，#朗读亭回来了##人人都是朗读者##陶勇医师和董卿都好温柔##打拐妈妈找到第30个孩子是自己儿子#4个话题阅读量也均实现破亿，#朗读者第三季来了##董卿的朗读亭##张定宇曾为妻子写下100多封情书##张艺兴朗读种种可能##小石榴父母用朗读感谢网友##74岁奶奶写给去世老伴的信#等多个话题也获得千万级阅读量，热度可见一斑。
朗读亭用文化符号促成媒体的真正融合
自从“朗读亭”设置以来，它就已经成为文化传播仪式中具有代表性的标识符号，唤起大众对朗读行为的文化认同。在72小时的慢直播活动中，“朗读亭”再次成为活动的聚焦中心。固定的“一平方米”空间借助新媒体技术，变换为流动的无边界空间，促成电视大屏、广播电台和网络新媒体等真正融合。
活动直播期间，北京、武汉、厦门三城的朗读亭内部实况，在央视新闻、央视频、央视综艺春晚、哔哩哔哩、腾讯新闻、腾讯视频、看厦门、武汉广播电视台民生e线等平台开启全程直播。连续3天、每天深夜23:00到24:00，《朗读者》节目制作人、总导演兼主持人董卿变身电台主播，与《品味书香》主持人小马搭档，共同在文艺之声FM106.6进行午夜直播，分享温暖入心的朗读故事。
在线互动、72小时直播、短视频等全方位的传播，助推了本次朗读亭活动在新媒体领域的传播热度。人民日报、央视新闻、文汇报、工人日报、文旅中国、中国新闻网、中国青年报、中国文化报、学习强国、澎湃新闻等主流网媒及客户端推荐；人民日报、光明日报、中国政协报、中国新闻出版广电报、长江日报、湖北日报、楚天都市报、厦门晚报等权威平媒专版刊文；CCTV-13新闻频道《共同关注》、CCTV-3综艺频道《中国文艺报道》、武汉广播电视台《武汉新闻》等大屏栏目报道直播活动相关内容；“文艺之声”广播电台如约畅聊。各方报道总计覆盖用户高达10
预告、朗读、连线、访谈、互动塑造传播流程仪式感
凯瑞的“传播的仪式观”中强调仪式的过程而非结果，即通过仪式的程式化设置来营造仪式感，从而与受众形成情感互动与文化认同。“一平方米”朗读亭活动正是借助仪式化进程的层层推进，从而营造强烈震撼的仪式感，与大众形成共鸣，归纳起来主要有朗读报名、入亭朗读、现场连线、直播访谈、网络互动五个典型性的仪式环节。
直播活动期间，朗读者们到相应城市的朗读亭参加活动，他们需要介绍自己的身份、所选读的作品及其背后的故事。身份介绍的过程，也是朗读者们通过自述确认自身仪式主体角色的过程。通过自述、朗读的流程，节目的情感与价值理念与朗读者达成共鸣，并在“一平方米”的空间内达到仪式的最佳气氛。凭借央视频技术的加持，这次直播与以往司空见惯的直播观感完全不同：没有粗糙的主播大头像，也不是五颜六色的上屏图像和文字，而是可以同时看到30路制作精良、机位丰富的直播流。观众在各个直播平台都能收看到高清晰度的朗读画面，将一平方米的朗读亭打造成可直接放送的播出界面。
在亭内读者朗读的过程中，董卿也会在北京中国国家图书馆的观察间现场连线亭内的朗读者，或者直接进入朗读亭，采访具有代表性的朗读者。除了董卿和观察团所在的主观察室和北京、武汉、厦门三地朗读亭直播画面，网友还能同时看到通过3座城市公交车顶镜头实时传送的城市流动街景慢直播画面。
由于朗读的故事来源于大众，自然也就调动了大众最朴素、共通的情感和价值认同。朗读亭内、网络上、家庭、路边等不受限制的场所，从物理空间上延展了朗读亭活动的直播界限，也把直播的主动权交还到每一位朗读者手中。围绕直播的朗读素材，人民日报、新华社、央视新闻、光明日报、共青团中央、中国青年报、中国妇女报等多家微信公众号发布相关评论文章，共产生超30篇10万+文章。其中，多篇文章半小时内阅读量快速突破10万+。
詹姆斯·凯瑞指出，“在仪式观中，传播是一种以团体或共同体的身份把人们吸引到一起的重大典礼”。而本次全媒体活动，正是依靠“朗读亭”的符号作用，将用户、文化、价值进行凝聚，并在直播过程中再次强化。不论是进入朗读亭的朗读者，还是参与朗读活动的更多观众，都在符号引导下获得价值与情感上的共鸣。从有限的物理空间，到无边界的文化交流场域，朗读主体的联动打破了直播的空间限制和媒介限制，让“人人都是朗读者，处处都是朗读亭”。
正如董卿所言：“其实，一平方米是指朗读亭的面积，它很小，小的只容得下两三个人站在其中，但是它又很大，大的里面所承载的情感难以估量。”本次“一平方米特别节目以“精装版”的形式，浓缩再现三地72小时中那些最能感染人心的生命颂歌。集朗读实况、现场采访、实时弹幕、微博互动、城市景观等全网传播素材精华于一身的大屏播出，为本次大型全媒体活动的各项丰富实践进行了一次集成化的再输出，进而也完成了全媒体节目生态链闭合的最后一环。
来源：深度文娱